‘Kedi’: Slik ble en dokumentar om tyrkiske gatekatter et overraskelsesboks-treff

'Cat'



Det er ingen gjenkjennelige stjerner i Ceyda Toruns 'Kedi', ingen navn på markiser, ingen tunge kontorkontorer. Det er ikke så mange mennesker - i stedet fokuserer dokumentaren på et tverrsnitt av villkatter som streiferer rundt Istanbul, der de kjærlig blir ivaretatt av forskjellige medlemmer av samfunnet, et unikt bånd som Toruns film sjarmerende skildrer.

Nå i sin niende utgivelsesuke har “Kedi” tjent over $ 2,2 millioner på kassekontoret, noe som gjør den til Oscilloscope's nest høyest brutto film gjennom tidene (og kommer nær hælene på nummer 1, doktoren fra 2012) Samsara, ”som tjente 2,67 millioner dollar i løpet av sin egen løpetur). Det er også den tredje høyest fremmedspråklige dokumentaren gjennom tidene (bak 'Babies' og 'Pina'). Ikke verst for et indiedokument om vildtliggende feliner.

Forsterket av fremragende anmeldelser - filmen har for øyeblikket en 97% fersk på råtne tomater - og et sterkt jungeltelegrafen har filmen blitt en uventet kassetreff, og viser lite tegn på å bremse opp når den trer inn i sin tredje måned.

Toruns film hadde premiere i februar i fjor på den uavhengige filmfestivalen i Istanbul, før han gikk på skjermen på en rekke mindre festivaler, inkludert Seattle, Melbourne, Vancouver og Palm Springs. Oscilloskop ble tippet av til filmen etter debut i Seattle i mai.

LES MER: Katter på kamera: Hvordan skyte feral felines og gjøre dem til stjerner, ifølge direktøren for ‘ Kedi ’;

'Når vi så filmen, ble vi forelsket i den og så den som mer enn en søt kattedokumentar,' sa Oscilloscopes anskaffelsessjef, Aaron Katz, nylig til IndieWire. 'Filmen utforsker menneskelig interesse, medfølelse og til og med berører mental helse, gjennom utforskningen av disse kattene i Istanbul.'

amblin underholdningsfilmer produsert

Ansatte tok til orde for å kalle filmen 'The Sleeping Giant' i månedene frem til utgivelsen. 'Vi følte alltid at filmen hadde potensial til å være en juggernaut,' sa Oscilloscope-president Dan Berger. 'Responsen var ikke den minste overraskende - filmen er jævlig bra.'

Etter å ha tilegnet seg amerikanske rettigheter til dokumentaren i september, valgte Oscilloskop å hoppe over de store høstfestivalene, ettersom de fleste av dem allerede hadde satt skifer. Selv om Torun hadde andre interesserte kjøpere, gjorde Oscilloscope det klart at den forventet at 'Kedi' skulle være en kasseaktør, og Berger mener at selskapets løfte om å 'gi utgivelsen vårt kreative innspill og full oppmerksomhet var mer forlokkende for dem' enn andre tilbud.

Selskapet holdt på med en utgivelse til begynnelsen av februar 2017, en urolig tid på kassekontoret for dokumentarer og en bare kløe for noe seriøs motprogrammering (filmen åpnet mot “Fifty Shades Darker”, “John Wick: Chapter Two” og “LEGO Batman-filmen”).

'Cat'

“Kedi” bøyde seg i et enkelt teater 10. februar - New Yorks metrograf, et to-skjerms indie-antrekk med noen seriøs gatekreditt blant byens kinofiler - før den utvidet til Los Angeles ’lignende skjeve Royal Theatre uken etter. Filmen fortsatte å utvide seg jevnlig i løpet av de følgende ukene, og mens Oscilloskop ble hørt av tidlig positiv respons, unngikk de hurtig ekspansjon.

'Utgivelsen vokste absolutt når vi hadde konkrete bevis på at det var et robust publikum til filmen,' sa Berger. 'Selve planen endret ikke mye - vi ble booket på omtrent 75 skjermer før vi åpnet vår første - men den utvidet definitivt fotavtrykket som et resultat av suksessen.'

Tidlige publikummere ble delvis lokket av smart markedsføring som spilte opp filmens styrker - naturligvis katter - og målrettede katteelskere og fans av kvalitetskino.

gylden utgående trailer

Hensynet var alltid å sørge for at vi først plasserer kvalitetsmateriell der ute og reklamerer for en film for det andre, sa Berger. 'Det var alltid tilfelle, enten det var en fysisk ting som en pose med merkevarehatt eller en 60-sekunders video som bodde på Facebook.'

Oscilloskop opprettet og postet over 75 smarte Facebook-videoer, hvorav noen spilte opp filmens positive mottakelse og kritiske suksess ved å bruke sitater fra store anmeldelser, andre som fungerte som mini-introduksjoner til de forskjellige kattene som befolket filmen ('Møt Aslan - jegeren . Under nattens kappe forsvarer han restauranten som holder ham matet på dagtid ”.

De publiserte også #thingsilearnedfrommycat-hashtaggen, som dukket opp på videoer som delte råd som knytt pent tilbake til noen av filmens mest befestende leksjoner (masse ting om verdien av å sove og ensomhet, naturlig nok), et annet målrettet sosialt medie-trekk som snakket til ånden i filmen.



Salgsfremmende kattemynte ble sendt til pressen, men Oscilloskop tilbød også opp 50 poser til Facebook-brukere som delte et av innleggene sine. 'Vi er vanligvis ikke de som omfavner ubrukelig dritt for å presse en film,' sa Berger. - Ting skal tjene et formål eller ha et middel til slutt. Salgsfremmende kattemynte vi laget er god sving fordi den har en funksjon. ”(Les: Katter elsker kattemynte.)

Oscilloscopes søte, kattemerkede markedsføring stoppet imidlertid ikke med promo-kattemynte og Facebook-videoer, og en April Fools 'Day gag som lovet å gi bort katter til Facebook-brukere som kommenterte et innlegg endret retning etter å ha mottatt en overveldende respons. Oscilloskop jobber nå for å dekke kostnadene for katteadopsjoner landet rundt for interesserte adopte.

rask fargefilm

På høyden spilte “Kedi” på 130 teatre over hele landet, men Berger lover at det vil fortsette å utvide til andre nye markeder de kommende ukene. En rekke større byer - inkludert New York, Los Angeles, DC og Boston - kjører inn i sin tredje utgivelsesmåned.

'Den ene tingen som var litt overraskende og veldig velkommen, er spredningen av encore-engasjementer,' sa Berger. 'Mange teatre som filmen åpnet på, fungerer på kalendere eller på annen måte veldig stive tidsplaner som låst oss til begrensede engasjementer. Vi kommer nå jevnlig og vellykket tilbake til mange av disse stedene. ”Katz forventer også å ta filmen til andre, mindre festivaler, spesielt i områder som ennå ikke har fått en teaterutgivelse.

LES MER: ‘Kedi ’; er & Citizen Kane ’; of Cat Documentaries - Review

Oscilliscope er også håpefulle at sterke jungeltelegrafen vil fortsette å presse filmen i både nye og returnerende markeder. De har allerede sett bevis på nettopp det.

'Vi har allerede sett utallige anekdoter av folk som går på teateret flere ganger,' sa Berger. “Vi tror‘ Kedi ’er en film som både vil nå nye målgrupper når de er lett tilgjengelige for så mange flere mennesker, men som også får besøk av de samme menneskene om og om igjen. Det blir ikke gammelt. ”

“Kedi” er for øyeblikket i begrenset utgivelse.

Tilleggsrapportering av Tom Brueggemann.

Hold deg oppdatert på de siste nyskapende film- og TV-nyhetene! Registrer deg for e-post nyhetsbrev her.



Topp Artikler

Kategori

Anmeldelse

Funksjoner

Nyheter

Fjernsyn

Toolkit

Film

Festivaler

Anmeldelser

Awards

Billettluke

Intervjuer

Clickables

Lister

Videospill

Podcast

Merkeinnhold

Awards Season Spotlight

Filmbil

Påvirkere